Members of the Israeli cycling team, Israel Start-Up Nation (ISN), train in northern Israel, starting and finishing at the town of Bet Hillel, on May 13, 2020, in preparation for the Tour de France 2020, amid relaxed coronavirus restrictions in country. (Photo by JALAA MAREY / AFP)

Diplomatie Sport-Tech: le cas d’Israël

5 mars 2021 Par le Dr Yoav Dubinsky, instructeur en commerce du sport au Lundquist College of Business de l’Université de l’Oregon

 

 Après l’indépendance d’Israël en 1948, le pays avait la réputation positive d’être présenté comme «David» – une histoire improbable d’un petit État juif dans une région hostile entourée de pays arabes ennemis qui a été fondée par des immigrants et des survivants de l’Holocauste. Pourtant, depuis 1967, l’image a changé à cause des gains territoriaux de la Guerre des Six-Jours de 1967. L’image de puissance pour Israël devient centrale dans les médias internationaux, présentant de façon inversée le pays désormais comme le «Goliath». 

La capacité d’Israël à utiliser le sport à des fins de diplomatie publique et à modifier l’image de marque a été limitée par le différend israélo-arabe. À travers des boycotts, des exclusions, des manifestations, des événements annulés et reportés, et même une attaque terroriste meurtrière lors des Jeux Olympiques de 1972 à Munich, en Allemagne de l’Ouest, la politique internationale a souvent éclipsé la participation d’Israël aux sports internationaux.

Ainsi, même dans le domaine du sport, l’image nationale d’Israël est liée à un conflit géopolitique. Au cours des dernières décennies, plusieurs décideurs politiques et universitaires ont suggéré qu’Israël devrait créer des messages de contournement au différend israélo-arabe, tels que se concentrer sur l’écosystème technologique croissant.

Dans l’article  Diplomatie Sport-Tech: En explorant les intersections entre l’écosystème sport-tech, l’innovation et la diplomatie en Israël » , le terme« diplomatie sport-tech »est développé et illustre comment les parties prenantes israéliennes ont utilisé l’écosystème sport-tech croissant pour la diplomatie publique et la nation à des fins de marque.

Diplomatie Sport-Tech

La diplomatie publique traditionnelle fait référence aux communications et aux interactions avec des publics étrangers visant à atteindre les objectifs de la politique étrangère. La diplomatie publique est une composante de ce que le politologue Joseph Nye appelle le soft power: les tentatives des pays pour atteindre leurs objectifs de politique étrangère par des attractions plutôt que par l’utilisation de menaces et de sanctions économiques. Les exemples de diplomatie publique traditionnelle à travers le sport peuvent inclure les boycotts massifs des Jeux Olympiques de Moscou et de Los Angeles pendant la guerre froide à des fins politiques.

L’utilisation du sport à de telles fins constitue une puissance douce, parfois utilisée dans le cadre de la diplomatie culturelle ou à elle seule en tant que diplomatie sportive. En organisant des événements et en obtenant des succès compétitifs, les pays, les villes et les communautés ont utilisé le sport pour obtenir une image plus favorable. Par exemple,la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques incarne des opportunités pour le pays hôte de capitaliser sur l’audience mondiale de la télévision et d’afficher sa culture, son histoire et son industrie.

Il existe différents types d’intersections entre le sport, la technologie et la diplomatie publique. Par exemple, l’Allemagne a utilisé la radiodiffusion nationale pendant les Jeux Olympiques de 1936 à Berlin pour montrer à quel point le pays pouvait être hautement fonctionnel sous la gouvernance du Parti national-socialiste. Tokyo a utilisé ses Jeux Olympiques de 1964 pour exposer la technologie locale et se faire connaître comme une puissance technologique mondiale, et bien d’autres. Des définitions plus contemporaines de la diplomatie publique prennent également en compte le rôle des citoyens privés (diplomatie interpersonnelle) et des entreprises (diplomatie d’entreprise) pour façonner la réputation d’un pays et avoir un impact qui s’aligne sur la politique étrangère.

La diplomatie numérique concerne l’utilisation des plates-formes numériques, y compris Internet et les médias sociaux à des fins diplomatiques. L’industrie croissante du marché de la technologie du sport offre de nouvelles opportunités pour les pays, les gouvernements, les acteurs non étatiques, les entreprises privées, les organisations non gouvernementales et les citoyens privés d’utiliser la technologie du sport à des fins diplomatiques.

Le groupe international d’innovation sportive Colosseum divise la  carte de la nation sport-tech  en six catégories: (a) développement de l’athlète, (b) engagement des fans, (c) stade intelligent, (d) santé et fitness, (e) jeux et esports, et (f) les médias et la radiodiffusion. Le terme  diplomatie sport-technologie  met en évidence les différentes intersections entre la diplomatie publique, le sport et la technologie.

Nation en démarrage

Israël est par sa propre définition une patrie pour le peuple juif, ayant des politiques, telles que la loi du retour et la loi sur la citoyenneté, qui accordent la citoyenneté israélienne à toute personne juive qui fait «Aliyah» et immigre en Israël. La culture et l’histoire de l’apprentissage, de l’innovation et de l’adaptation constante sont enracinées dans l’histoire du judaïsme. Du surnom  «Les gens du livre» et une culture d’apprentissage qui s’est développée dans des écoles de Yeshiva séparées, bien que les communautés soient confrontées à l’antisémitisme et obligées de bouger et de s’adapter constamment, de résoudre les problèmes et de remettre en question le statu quo sont enracinées dans l’expérience juive. La pensée révolutionnaire et le besoin d’assimilation ont conduit les Juifs à avoir un impact et à façonner le monde physique et social. Karl Marx, Sigmund Freud, Albert Einstein et Ruth Bader Ginsburg ne sont que quelques-uns des nombreux Juifs qui ont révolutionné leurs domaines. Bien que représentant moins de 0,2% de la population mondiale, plus de 20% des lauréats du prix Nobel étaient au moins en partie juifs.

Les auteurs Dan Senor et Saul Singer discutent de la culture de l’innovation, de l’adaptation et de l’apprentissage lorsqu’ils se réfèrent à Israël comme à une «nation en démarrage». Au cours des dernières décennies, le gouvernement israélien, le secteur privé et les entrepreneurs individuels ont adopté l’image de marque d’Israël en tant que « nation start-up». En 2020, selon l’  Autorité israélienne de l’innovation , Israël a le «plus grand nombre de start-ups par habitant au monde», avec plus de 6 500 start-ups et plus de 300 hubs. L’émergence de l’industrie israélienne de la technologie du sport  est le résultat d’une culture juive d’innovation à long terme et de la situation géopolitique unique d’Israël.

L’innovation dans la diplomatie sportive israélienne

Dans le contexte du mouvement sioniste et du développement de l’État d’Israël, l’activité physique et le sport ont joué un rôle novateur à travers le concept de «judaïsme musculaire». Le terme, inventé par Max Nordau lors du deuxième Congrès sioniste en 1898, reflétait la nécessité de changer l’image du peuple juif, des Juifs européens qui vivaient dans des communautés ségrégées apprenant la Torah, à des personnes fortes et proactives qui construiront et défendront la Torah. future patrie juive. L’une des manifestations a été la création du Mouvement Maccabi et des  Jeux Maccabiah, un événement multisport international quadriennal pour les Juifs qui a lieu en Israël, qui fait la promotion de l’Aliyah en Israël et sert de réseau entre les communautés juives du monde entier. Ainsi, ayant une signification purement diplomatique pour l’État d’Israël.

Le succès athlétique d’Israël est beaucoup plus modeste, ne remportant qu’une seule médaille d’or olympique par le véliplanchiste Gal Friedman aux Jeux Olympiques d’Athènes en 2004. La marque de sport la plus connue en Israël est peut-être le  Maccabi Tel-Aviv Basketball Club, l’un des clubs sportifs les plus décorés au monde, remportant plus de 100 coupes et trophées, dont six coupes d’Europe. Israël a été l’un des premiers à adopter l’idée d’utiliser le sport pour la rééducation, faisant écho à Ludwig Guttmann, le père du sport paralympique et médecin juif britannique d’origine allemande. En 1968, Tel Aviv a même accueilli la troisième édition des Jeux paralympiques. Ainsi, l’innovation et l’adaptation par le sport sont également enracinées dans l’expérience israélienne.

Sport-Tech Nation

Différentes parties prenantes, y compris le gouvernement israélien, l’industrie israélienne et les citoyens privés, voient la valeur de l’image de marque du pays en tant que  nation start-up et, dans le contexte du sport, en tant que nation de technologie du sport. Plusieurs propriétaires de clubs, comme Moshe Hogeg de Beitar Jérusalem, ont fait fortune dans des start-up. Des athlètes retraités comme le nageur olympique Gal Nevo sont également impliqués dans de nouvelles start-ups. Le philanthrope Sylvan Adams a cofondé l’Israel’s  Cycling Academy  et l’équipe cycliste  Israel Start-Up Nation   qui a participé au Tour de France 2020.

Les start-ups israéliennes travaillent avec les plus grandes ligues et franchises sportives du monde.  Pixellot , par exemple, une entreprise qui propose la production vidéo automatisée par IA, travaille avec le plus haut niveau de sports d’élite tels que le FC Barcelone, tout en fournissant également des solutions à des centaines d’écoles à travers les États-Unis.  PlaySight utilise la technologie de l’IA pour la production automatisée, travaillant avec des organisations de tous les niveaux dans plus de 20 disciplines sportives, y compris les équipes de la NBA et les collèges et universités de la Division I. La société  Intelligym adapte un concept utilisé pour former les pilotes de l’armée de l’air et développe la technologie pour améliorer la prise de décision dans le football et le hockey sur glace. Certains des partenaires ou utilisateurs comprennent des clubs de football de la Bundesliga allemande, de Hockey Canada, des universités DI et d’autres. Ainsi, alors qu’Israël est un petit marché, en s’attaquant aux problèmes mondiaux qui nécessitent des solutions, l’industrie israélienne de la technologie du sport est adoptée par certaines des principales organisations sportives internationales et des entreprises mondiales, renforçant ainsi la réputation d’Israël en tant que pays hautement technologique sans nécessairement besoin d’aborder le conflit israélo-palestinien.

L’industrie du sport-tech est liée à la situation géopolitique en Israël. Étant un petit pays avec une industrie de haute technologie en plein essor, Israël offre une valeur ajoutée en tant que serre pour les start-ups de la technologie du sport. Le service militaire sert de creuset, et il existe des parallèles entre les soldats et les athlètes en ce qui concerne la prise de décision rapide, par exemple.

En outre, le concept de Tikkun Olam, un besoin de réparer le monde, est profondément enraciné dans le judaïsme, qui reflète également un ADN de recherche de solutions universelles, et se manifeste par exemple dans une industrie essayant de relever les défis du COVID. Le caractère israélien et le «chutzpah» d’essayer, d’échouer et d’essayer à nouveau, ainsi que la situation géopolitique et l’histoire de l’antisémitisme, créent une culture adaptative qui correspond à l’industrie des start-up et projette une image qui correspond aux objectifs diplomatiques de la de campagne.Israël n’est de loin pas le seul pays avec une industrie du sport-tech en développement et la technologie du sport ne peut pas non plus résoudre le différend israélo-palestinien, mais elle met en lumière l’utilisation potentielle de la diplomatie du sport-tech soit comme un message de contournement à une image de distanciation. pour former une collaboration ou pour que les petits pays se différencient sur la scène mondiale.

https://www.iris-france.org/154615-sport-tech-diplomacy-the-case-of-israel/

Le Dr Yoav Dubinsky est instructeur en commerce du sport au Lundquist College of Business de l’Université de l’Oregon. Le Dr Dubinsky a obtenu son doctorat à l’Université du Tennessee, Knoxville, en écrivant sa thèse sur «l’utilisation du sport par Israël pour l’image de marque de la nation et la diplomatie publique».

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