Une soirée Wine on Canvas à Tel Aviv. Photo du Fonds israélien de l’innovation
Une jeune entreprise à but non lucratif cherche à connecter des millénaristes du monde entier à la culture israélienne contemporaine.
Adam Scott Bellos a fondé le Fonds israélien de l’innovation(TIIF) dans le but de séduire les jeunes adultes avec ce qu’il appelle des «préliminaires culturels» sous forme de vin, d’art et de musique israéliens.
«À travers une culture, un mode de vie et des voyages contemporains à la pointe du progrès, les jeunes Juifs et non-Juifs de la diaspora découvrent de nouvelles façons de se connecter personnellement à l’expérience israélienne d’une manière qui dépasse de loin les conflits et la survie», a déclaré Bellos, 32 ans. entrepreneur en série vivant à Tel-Aviv depuis 2012.
« Notre vision est de connecter les gens du monde entier grâce au dynamisme et à la créativité de la culture israélienne contemporaine en vous apportant Israël, puis vous en Israël. »
Organisation à but non lucratif enregistrée aux États-Unis, créée en juillet 2017, la TIIF investit dans des projets culturels commercialement viables à Jérusalem, à Tel Aviv et dans diverses villes américaines.
Une partie des bénéfices sont partagés avec des organisations à but non lucratif israéliennes que l’équipe de TIIF a qualifiées d’innovantes, efficaces et à fort impact.
Le projet phare de la TIIF est Wine on the Vine , une version moderne de la plantation traditionnelle d’arbres.
L’acheteur en ligne peut choisir de planter n’importe quel nombre de vignes, à 18 dollars pièce, dans n’importe quel vignoble israélien participant, et choisit également un organisme de bienfaisance participant pour bénéficier de l’achat.
Plus tard cette année-là, quiconque a acheté au moins cinq vignes a le droit de recevoir des marchandises de la cave choisie.
«Mon objectif est de créer une grande fédération d’établissements vinicoles et un programme touristique incroyable qui trace la trace de nos établissements vinicoles, reliant le monde entier à Israël par le biais de ses vins», a déclaré Bellos à ISRAEL21c.
Il y a plus de 300 établissements vinicoles en Israël. Le personnel de la TIIF a sélectionné un nombre restreint et croissant (actuellement 10) «qui ont un produit et une histoire vraiment de qualité», dit Bellos.
« Nous devons aimer le vin et les gens qui le font. »
Bien que l’acheteur ne se soit pas occupé de la vigne, des événements en direct tels que Wine on Canvas – associant des vins israéliens et des œuvres d’art – offrent un avant-goût personnel de la marchandise en Israël et à l’étranger.
Projet de papier peint hébreu
Cela nous amène à une autre initiative du TIIF, le Hebrew Wallpaper Project.
Un des aspects du projet consiste à envoyer des artistes de rue israéliens pour créer de grandes peintures murales publiques dans des communautés israéliennes et étrangères où l’accès à l’art public est limité.
Un autre programme est un programme d’artistes en résidence qui offre un salaire minimum, des matériaux et des frais de studio aux artistes israéliens prometteurs qui ont un nouveau message artistique.
«Nous faisons la promotion de nos artistes par le biais d’événements, de campagnes numériques et de la publicité, en échange du droit de revendre leur travail et les produits connexes», a déclaré Bellos.
La place pilote d’artiste en résidence a été occupée par Solomon Souza, qui a attiré l’attention internationale pour sa «galerie de nuit» de portraits sur les volets des magasins du marché Machaneh Yehuda de Jérusalem.
Dans le cadre de ses six mois de résidence, de juin à décembre 2018, Souza a participé à des performances en direct lors de soirées organisées par le TIIF aux États-Unis et en Israël.
Et il a créé des œuvres originales en vente sur le magasin en ligne de la TIIF, allant de 18 $ pour une affiche à 1 200 $ pour une sérigraphie en édition limitée signée.
Le projet Hebrew Wallpaper a récemment financé par le crowdfunding près de 20 000 $ pour poursuivre son expansion.
Jaffa Nights
Le vin, la musique, l’art et la gastronomie israéliens figurent en bonne place aux soirées des nuits de Jaffa que TIIF a organisées dans des villes comme Tel Aviv, Jérusalem, New York, Hartford (Connecticut), Cincinnati (Ohio) et Scottsdale (Arizona).
Jusqu’à présent, il y a eu environ 20 soirées avec un total de 1200 invités.
«Tous nos événements proposent du vin à volonté, de la bonne musique et une variété de modules, notamment des œuvres d’art en direct, un atelier de dégustation avec notre sommelier exclusif, la création vidéo sur site, des ventes aux enchères, des tables rondes et bien plus encore», déclare Bellos.
«Sur le terrain, en Israël, nous proposons également des visites de graffitis, des visites de vignobles et plus encore.»
Jaffa Nights fait suite à la soirée de lancement de Wine on the Vine au club Noor Jaffa en janvier 2018, mettant en vedette un groupe de jazz local et une vente aux enchères d’art.
«Nous avions entre 200 et 250 personnes là-bas, la nuit d’une grande mousson. Quand j’ai vu que nous pouvions emballer une maison et que les gens ne savaient même pas qui nous étions, j’ai vu que nous avions vraiment quelque chose », dit Bellos.« Nous avons réalisé que ce genre de fête immerge les gens dans une expérience culturelle israélienne. »
La TIIF se lance également dans la production vidéo via What If? Studios de marque.
La collection comprend jusqu’à présent de courtes productions sur la culture du vin israélien et l’art de rue dans le quartier Florentin de Tel Aviv.
«Ces vidéos s’adressent à un public millénaire avec un rythme rapide, un contenu intéressant et beaucoup d’humour», a déclaré Bellos, qui espère également réaliser une série de comédies scénarisées.
Bellos a commencé à collecter des fonds pour lancer le TIIF en s’immergeant dans le marché boursier en 2015, à son retour en Israël après une année d’activité commerciale en Chine.
«J’ai vu toutes sortes d’excellentes idées et initiatives [pour promouvoir la culture israélienne] mais il y avait toujours un problème d’argent. Je voulais être le gars qui apporte l’argent pour les réaliser », a-t-il déclaré à ISRAEL21c.
«Nous sommes une organisation à but non lucratif qui fonctionne comme une entreprise; nous commençons d’autres projets avec des bénéfices. Les bénéfices couvrent également notre personnel de sept personnes. Ils rendent tout possible. «
Pour plus d’informations, cliquez ici
 |
 |
