La publicité du Super Bowl de Robert Kraft sur l’antisémitisme met en vedette Clarence Jones, rédacteur de discours de MLK
PAR JACOB GURVIS
( JTA ) — Une icône de l’histoire des Noirs occupe le devant de la scène dans une publicité placée par la Fondation pour combattre l’antisémitisme lors du Super Bowl LVIII de dimanche soir, qui devrait être vue par 100 millions de personnes.
La fondation Robert Kraft a lancé l’année dernière la campagne « #StandUptoJewishHate » pour sensibiliser à l’antisémitisme et à l’importance de s’y opposer. Maintenant, il prévoit de mener cette campagne lors du match entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City.
Sa publicité pour le Super Bowl met en vedette Clarence B. Jones, l’ancien avocat et conseiller de Martin Luther King, Jr. qui a rédigé le célèbre discours de King « I Have A Dream » pour la marche de 1963 sur Washington. Lui et Kraft ont engagé une conversation sur l’alliance historique entre Noirs et Juifs dans la politique américaine, selon des vidéos mises en ligne par la fondation.
« Vous savez comment faire pleurer un homme de 93 ans », a déclaré Jones à Kraft dans une vidéo, après que le propriétaire juif des New England Patriots l’ait informé que leur conversation figurerait dans la publicité du Super Bowl.
La publicité, dont les experts du secteur du temps d’antenne estiment le coût à 7 millions de dollars , arrive à un moment tendu dans les relations entre Noirs et Juifs aux États-Unis. De nombreux militants noirs se sont alliés à la cause palestinienne dans la guerre actuelle menée par Israël contre le Hamas à Gaza, dans ce que de nombreux Juifs vivent comme une fracture douloureuse dans une longue histoire (et idéalisée ) de défense commune des droits civiques.
La guerre a également provoqué une augmentation des incidents antisémites signalés aux États-Unis et au-delà.
« Ce que nous allons faire après cette publicité, c’est construire des ponts pour obtenir plus d’amour et maîtriser la haine qui existe », a déclaré Kraft à Jones lors de l’appel. Il ajoute : « J’espère que cela aidera à faire, dans une petite mesure, pour l’Amérique ce dont nous avons besoin. … Portez-vous bien, frère.
Tara Levine, présidente de la fondation Kraft, a déclaré à la Jewish Telegraphic Agency que la publicité visait à relier l’antisémitisme à d’autres formes de racisme.
« Cela s’articule autour du concept selon lequel toute haine se nourrit du silence des autres, et cela met carrément la haine juive en conversation avec d’autres formes de haine », a déclaré Levine. « Ce concept de résister au silence est quelque chose que le Dr Jones, qui apparaît dans la publicité, et Robert Kraft, ressentent évidemment très profondément. »
Jones est président d’une organisation à but non lucratif, Spill the Honey, qui vise à cultiver une nouvelle génération de collaboration entre Noirs et Juifs dans le domaine des arts.
« Les Noirs ont l’obligation positive de ne pas garder le silence face à un antisémitisme évident, et les Juifs ont l’obligation positive de ne pas garder le silence face au racisme évident contre les Noirs », a déclaré Jones à J., Jewish News of Northern California. , vendredi . « Rester silencieux face à la haine vous rend complice de cette haine. »
La Fondation de lutte contre l’antisémitisme a déjà acheté des publicités télévisées, notamment lors des matchs de la NFL , mais Levine a déclaré que la publicité du Super Bowl représente « la plus grande opportunité d’atteindre les Américains à travers le pays ». Levine a déclaré que la publicité avait été tournée à Los Angeles avec l’agence numérique appartenant à des Noirs, Quantasy.
« Il était extrêmement important pour nous de travailler avec un partenaire comme Quantasy pour pouvoir donner vie à cette histoire, raconter l’histoire du Dr Jones et vraiment parler de ce sujet avec authenticité et sens », a ajouté Levine.
Kraft a lancé la Fondation pour lutter contre l’antisémitisme en 2019 , affirmant qu’il investirait 20 millions de dollars de son propre argent en plus du million de dollars qu’il a reçu pour avoir remporté le prix Genesis, qui honore d’éminents Juifs qui ont un impact positif. Depuis lors, la fondation a mené des campagnes de sensibilisation, organisé des conversations avec des athlètes et des artistes sur l’antisémitisme et distribué des épinglettes bleues que les porteurs peuvent enfiler pour signifier leur solidarité avec les Juifs. Cela a également soulevé la question de savoir si les publicités télévisées constituent la meilleure utilisation des ressources destinées à assurer la sécurité des Juifs .
Cette publicité est l’une des nombreuses que Levin a déclaré que FCAS produisait dans le cadre de sa campagne éclatante visant à attirer l’attention sur l’antisémitisme. Une autre publicité, filmée dans une synagogue de Toronto, raconte l’histoire vraie d’une église du Massachusetts qui a accueilli des participants à un service de bat-mitsva lorsque la synagogue voisine a été évacuée en raison d’une alerte à la bombe.
Le Canadian Jewish News avait initialement annoncé la semaine dernière que la publicité serait diffusée pendant le Super Bowl. Dans une interview accordée au média , le rabbin Michael Dolgin, qui apparaît dans la publicité, a déclaré que le directeur de la publicité lui avait dit que « même si nous affections et faisions changer d’avis une personne, alors tout cela en valait la peine ».
D’autres publicités diffusées le week-end du Super Bowl attireront l’attention sur les otages israéliens à Gaza.
Les publicités produites par le gouvernement israélien seront diffusées dans certains endroits que les téléspectateurs du Super Bowl sont susceptibles de voir, notamment sur le streaming de Paramount et sur les réseaux sociaux. L’un d’eux se concentre sur les pères désormais séparés de leurs enfants, dans un appel aux millions de papas qui s’intéressent au football. Un autre contraste entre une foule bruyante lors d’un match de football et l’absence des otages avant de conclure par un chant « Bring Them Home ».
Et le Forum des otages et des familles disparues a lancé sa propre publicité attirant l’attention sur la crise des otages. Il met en vedette l’acteur juif Michael Rapoport, qui a parcouru Israël depuis l’attaque du 7 octobre au cours de laquelle le Hamas a pris les otages, et apparaîtra sur les réseaux sociaux.
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