Accusée de racisme, la marque Uncle Ben’s change de nom pour devenir Ben’s Original
La célèbre marque de riz Uncle Ben’s change de nom et devient Ben’s Original pour faire cesser les « inégalités associées au nom et au visage de la marque précédente » a annoncé une responsable.
Uncle Ben’s, c’est fini. Le géant de l’agroalimentaire Mars, maison mère de la marque, a annoncé le changement de nom et d’image de l’entreprise. « Ben’s original » a été choisi pour rebaptiser la célèbre marque de riz.
« Nous avons écouté nos associés et nos clients et le moment est venu d’apporter des changements significatifs dans la société« , a déclaré la présidente mondiale de Mars Food Fiona Dawson à CNN Business. « Pour certains, cela rappelait clairement la servitude, et ce n’est pas la marque que nous voulons représenter. Il n’y a pas de place pour quoi que ce soit dans ce monde qui fasse allusion à l’injustice sociale ».
La marque, accusée de véhiculer des stéréotypes racistes, ne conservera que la couleur orange. Dans le sud des Etats-Unis ségrégationniste, les termes « aunt » (tante) et « uncle » (oncle) étaient utilisés pour désignés les personnes âgées de couleur. Ils sont aujourd’hui jugés comme vecteurs de stéréotypes racistes.
Le groupe reconnaissait en juin dernier, en plein mouvement Black Lives Matter, que « que le temps (était) venu de faire évoluer la marque Uncle Ben’s, y compris son identité visuelle« .
Le nouveau nom et le nouveau logo arriveront sur les produits en 2021.
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