C’est un Français d’Israël, Michael Golan, immigré depuis seulement trois ans, qui a lancé en Israël l’équivalent de la Révolution Free Mobile en France. Et il l’a fait … comme en France.
En effet, si Xavier Niel, le PDG de Free s’est inspiré de Tim Cook, le PDG d’Apple pour son show, Michael Golan, lui, s’est inspiré de Xavier Niel. Même look, même jean bleu, même chemise bleue rentrée dans le pantalon, même air décontracté, même mise en scène et surtout mêmes mots : « On en a marre d’être des pigeons ».
Mais si Michael Golan s’est permis d’imiter Xavier Niel, c’est d’abord parce qu’il appartenait lui-même à Illiad, la maison mère de Free, d’où il a démissionné pour monter sa société en Israël. C’est aussi parce que Xavier Niel finance Golan Telecom à hauteur de 30%. C’est enfin parce que, comme Free Mobile, il provoque une révolution dans le monde de la téléphonie mobile en Israël. Avec le même prix! Golan Telecom lance sur le marché israélien un forfait tout compris (conversations en Israël et à l’étranger illimitées, SMS illimités, MMS illimités) à 99.99 shekels, soit la reproduction du 19.99€ de Free Mobile, et un forfait à 9.99 shekels, équivalent du 2€ de Free Mobile.
Et comme en France lorsque, en janvier Free Mobile avait provoqué la panique chez les opérateurs traditionnels (Orange, SFR, Bouygues), de même, Golan Telecom fait peur à Orange, Cellcom, Pelephone, Mirs, tout en réjouissant les consommateurs. Depuis le lancement de Golan Telecom, les Israéliens, comme les Français il y a cinq mois, harcèlent les opérateurs téléphoniques pour obtenir de nouveaux prix avec pour menace, s’ils n’obtiennent pas satisfaction, de quitter leur opérateur pour aller chez Golan Telecom. Et comme en France, les opérateurs s’exécutent en partie, et baissent les prix. A tel point que déjà, on parle de restructuration et à terme de licenciements de plusieurs milliers de personnes, comme en France.
Et là encore, Golan Telecom n’est pas resté seul. Au mois de janvier en France, Virgin Mobile, quelques jours après l’offre de Free Mobile, s’était aligné sur ses prix. En Israël, seulement deux heures après le lancement des offres de Golan Telecom, la compagnie Hot, qui fournit aujourd’hui le téléphone fixe, la télévision et internet, a annoncé le lancement de sa branche Hot Mobile (MVNO) et elle a surpris tout le monde avec un forfait tout illimité à 89 shekels, 10 shekels de moins que Golan Telecom, à la différence que les conversations à l’étranger ne sont pas comprises.
La révolution de la concurrence sur les mobiles est lancée en Israël. Le premier ministre Binyamin Netanyahou s’en est félicité dans une vidéo diffusée sur sa page Facebook où il déclare : « J’ai toujours dit que la concurrence est l’ami du consommateur. Nous avons introduit plusieurs compagnies de téléphones supplémentaires. Les prix vont baisser. Vous pouvez conserver votre numéro de téléphone et faire baisser la facture de plusieurs centaines de shekels. Ne ratez pas l’occasion. » Le ministre des médias, Moshe Kahalon, travaillaient depuis l’intronisation du gouvernement Netanyahou sur cette ouverture du marché des cellulaires. Il s’est félicité de cette lancée mais a déclaré ne pas vouloir s’arrêter là. Golan Telecom ne dispose pas encore de Golan Box, comme Free a la sienne, le ministre des médias veut à présent s’attaquer au duopole de Yes et de Hot concernant la télévision, internet et le téléphone fixe. Les abonnements sont compris aujourd’hui entre 300 et 400 shekels, il veut les faire descendre à 140 shekels.
JForum – Misha Uzan
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