Israël figure depuis plusieurs années sur la carte mondiale de la mode. Le leadership en Israël en matière d’enseignement est tenu par le College Universitaire Shenkar de Design et d’Art.
Une des pionnières de la création de mode israélienne est une styliste chevronnée, Dorin Frankfurt. Elle est aussi l’une des figures iconoclaste du milieu de la couture. “Pour elle, il ne suffit pas que les vêtements soient esthétiques et donnent fière allure : on doit aussi se sentir à l’aise dedans, ils doivent être agréables à porter”.
Au début de l’été des israéliens ont participé à un évènement important sur la Mode. Selon Econostrum : « La Maison Méditerranéenne des Métiers de la Mode (MMMM) n’aura pas lésiné sur les moyens cette année. Elle récompense, dans le cadre du “Mediterranean Fashion Prize” à Marseille, dix jeunes créateurs méditerranéens par une formation évaluée à 50 000 € par personne.
Plusieurs experts (en droit, commerce, presse ou encore en conceptualisation de projet) accompagneront ainsi les lauréats dans le développement à l’international de leurs marques. Espagne, Maroc, France, Grèce, Tunisie, Israël, Liban, Italie et Turquie, les jeunes créateurs conjuguent ainsi leurs créativités autour des singularités de leurs pays.
La formation de six mois, permettra aux lauréats de s’entretenir avec chacun des experts dépêchés à l’occasion. À la différence d’autres initiatives, aucun soutien financier ne leur saura octroyé.
“Nous ne leur donnons pas de l’argent pour les laisser ensuite à l’abandon”, insiste le nouveau président de la MMMM, Matthieu Gamet. Par ailleurs, les créations des lauréats devraient être mises en lumière, en décembre 2014, sur le site Spootnik, permettant “une réelle exposition mondiale” se félicite le successeur de Jean-Brice Garella. La création d’une boutique en ligne couplée par une boutique physique, se trouve actuellement en discussion.
Le programme représente 15% du budget de la MMMM (évalué à 1 M€ en 2013).
Plusieurs créateurs témoignent pour econostrum.info de l’intérêt de cette formation. Rayya Morcos, originaire de Beyrouth au Liban lançait en 2012 sa marque “Bird on a Wire”. Désireuse de la développer à l’international, elle candidatait à l’appel d’offres lancé par la MMMM. « Je suis particulièrement intéressée par la formation, afin d’enrichir mes connaissances sur le plan de la communication et du business model.
Au Liban, j’ai un bon écho du côté de la presse, mais côté vente ce n’est pas encore ça. » Anna Tomich et Jorge Lopez Conde la rejoignent sur ce point. Avec leur marque, “Lotocoho” développée en 2011 en Espagne, ils espèrent avant tout se développer à l’international plutôt que dans leurs pays, en améliorant leurs compétences en communication et dans les relations presse.
Ali Karoui de Tunisie affiche lui aussi beaucoup d’ambitions. En 2012, il lançait sa marque couture “Ali Karoui” dans son pays, mais aussi en France, à Dubaï, au Liban et aux États-Unis. “Elle fonctionne très bien, mais j’espère que cette formation impulsera encore plus la marque et m’aidera dans le lancement d’une nouvelle marque de prêt-à-porter et couture luxe, KLF.”
Matthieu Gamet entend, par ailleurs, conduire un nouveau projet au cours de son mandat : l’organisation d’une première biennale de la mode méditerranéenne, qui rassemblera les cinquante créateurs lauréats depuis 2010 et des acteurs locaux du secteur de la mode ». Copyrights Econostrum Astrid Jousset
Source: http://www.econostrum.info/Dix-createurs-de-mode-mediterraneens-recompenses_a18756.html
[Israel Valley – Magda Kohavi-Shwartz
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