La doudoune de Poutine et les T-shirts de Zelensky montrent le pouvoir de la mode en temps de guerre

Un manteau de créateur que le président Vladimir Poutine a porté la semaine dernière lors d’une rare apparition publique a transformé le dirigeant russe en image virale et en objet de dérision à un moment où les choix de mode discrets de l’Ukrainien Volodymyr Zelensky ont contribué à le transformer en un héros de guerre.

Une luxueuse doudoune pour faire face au monde

La doudoune bleue souligne à quel point Poutine est déconnecté des Russes ordinaires et est un autre exemple de la guerre de l’information dans laquelle il est engagé , affirment les experts de la mode et les historiens. Le manteau, qui aurait été fabriqué en Italie et coûterait environ 14 000 dollars, fait partie de la manière soigneusement organisée dont Poutine tente de se présenter au monde, a déclaré Marlen Komar, journaliste spécialisée dans l’histoire de la mode. Le manteau est un élément stratégique de la machine de propagande de Poutine qui fonctionne jour et nuit pour combattre les reportages décrivant la Russie « comme un pays pauvre et souffrant qui est sur le point de s’effondrer derrière son image extérieure », a déclaré Komar à NPR par e-mail.

Tendance army pour Zelensky

Zelensky, d’autre part, sait exactement ce qu’il fait dans ses simples T-shirts verts et autres tenues militaires, a déclaré le Dr Kimberly Chrisman-Campbell, historienne de la mode et auteur de « Red, White, and Blue on the Runway: Le défilé de mode de la Maison Blanche de 1968 et la politique du style américain. »

Le vêtement est le message

Tous les choix vestimentaires sont une forme de communication et les deux dirigeants sont « extrêmement conscients du pouvoir politique de l’image, même s’ils utilisent ce pouvoir de manière très différente », a déclaré Chrisman-Campbell à NPR par e-mail. « En portant des t-shirts et des sweats à capuche, l’uniforme juvénile et égalitaire de la Silicon Valley, plutôt que des costumes, Zelenskyy projette la confiance et la compétence d’une manière moderne, à un public plus jeune et mondial qui le reconnaît comme tel », a déclaré Chrisman-Campbell. . « Il est probablement plus à l’aise que Poutine devant la caméra aussi, à la fois en tant qu’acteur et en tant que natif du numérique. … Je pense qu’ils veulent tous les deux apparaître comme racontables, ni distants ni intouchables, bien que Zelensky fasse définitivement plus autorité dans l’équilibre entre fonction et proximité. »

Déjà Churchill et Roosevelt

Lorsque vous dirigez un pays, une chemise est plus qu’une simple chemise. Zelensky est loin d’être le premier leader mondial à adopter une position de combat vestimentaire en temps de guerre. Ces sortes de choix de mode ne sont pas seulement acceptables ; ils sont appropriés et même utiles, a déclaré Chrisman-Campbell.  « Winston Churchill a tout misé sur le « costume de sirène », une combinaison d’une seule pièce que vous pouviez enfiler rapidement en cas de raid aérien, pendant la Seconde Guerre mondiale », a-t-elle déclaré. « Il les a fait confectionner par son tailleur dans des tissus de luxe comme de la laine à fines rayures et du velours, mais il les a portés dans des lieux officiels comme la Maison Blanche et le Kremlin. Comme les t-shirts et les gilets pare-balles verts de Zelensky, ils étaient des rappels visuels de la guerre en cours, destinés à un public mondial. » Le président Franklin D. Roosevelt portait une cape de bateau de la marine à la conférence de Yalta en février 1945, lui donnant une apparence militaire à une époque où de nombreux Américains étaient en uniforme, a-t-elle déclaré.

Le choix de Poutine va à l’encontre de la tendance

Lorsqu’il est placé dans un contexte historique, il est étrange de voir Poutine porter un manteau d’un designer italien, a déclaré le Dr Virginia Olmsted McGraw, professeur adjoint invité au Colby College et qui étudie la culture et la mode soviétiques. En période d’austérité, la plupart des chefs de gouvernement veillent à porter des vêtements produits localement. Quel que soit le coût de ces vêtements, l’achat de marques nationales reflète la fierté de la production locale et le souci du leader de garder l’argent dans le pays, a déclaré McGraw à NPR sur Twitter. Par exemple, alors que Nikita Khrouchtchev, qui a dirigé l’Union soviétique de 1953 à 1964, portait des costumes italiens, tout comme Poutine, Leonid Brejnev, l’un des protégés de Khrouchtchev, avait un designer soviétique personnel, a déclaré McGraw. Alors que ses vêtements étaient faits sur mesure et de qualité nettement supérieure à ceux de presque tous les autres habitants du pays, Brejnev savait qu’il était important au niveau national et international de dire que ses vêtements étaient fabriqués en URSS, a ajouté McGraw. « Puisque les biens de consommation soviétiques étaient fréquemment moqués sur le marché international, il était important que Brejnev montre son engagement envers la production soviétique », a déclaré McGraw. « Mikhail Gorbachev et sa femme Raisa Gorbatchev ont également fait un effort conscient pour porter des vêtements conçus et produits par les Soviétiques. Cette histoire fait que le choix de Poutine n’est pas seulement une veste chère, mais une veste de sa marque italienne préférée, ce qui est plus frappant et d’un bleu sourd . Un manteau de conception russe aurait mieux renforcé son message de nationalisme russe et sapé une grande partie de ces critiques.

JForum – NPR

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